<p id="jb5rf"></p><var id="jb5rf"></var>
<b id="jb5rf"></b>

<b id="jb5rf"><menuitem id="jb5rf"><rp id="jb5rf"></rp></menuitem></b>
<rp id="jb5rf"><address id="jb5rf"></address></rp>
    <em id="jb5rf"><dfn id="jb5rf"></dfn></em>

      <delect id="jb5rf"></delect>
      <font id="jb5rf"></font>

      駐馬店融媒宣傳下載
      您當前所在位置:駐馬店廣視網>消費> 正文

      分 享 至 手 機

      新茶飲“卷”出競爭理性

      時間:2023-11-12 14:30:48|來源:經濟日報|點擊量:29360

      一杯奶茶里都有啥?在不久的將來,或許只需動動手指點擊一下小程序即可一目了然。繼上半年攜手意大利奢侈品牌FENDI推出聯名飲品后,近日新茶飲代表喜茶又有“大動作”:10月26日,喜茶宣布公開所有在售產品的配方原料、營養成分和原料溯源信息,并附上第三方檢測報告。對此有專家認為,新茶飲未來有望進入“配料表時代”。

      眾所周知,在餐飲界,配方常常是商業機密。此番新茶飲品牌主動“泄密”為哪般?答案很多,如迎合消費者的健康訴求、通過營銷吸引流量、塑造品牌形象等,但追根溯源還是競爭使然。

      還記得幾年前動輒二三十元一杯的奈雪的茶嗎?如今只需要9塊9就能喝上一杯了。“妥協”的奈雪的茶并不孤單。2022年2月,高端新茶飲喜茶率先降價,3字開頭價格的飲品從此成為歷史;同年3月,樂樂茶宣布部分飲品價格控制在20元以下,最低8元就可以喝到一杯鮮萃茉莉綠……從“一杯難求”到主動降價,不斷蔓延的價格戰讓昔日高高在上的高端新茶飲走下“神壇”,也從側面映射了日益內卷的新茶飲賽道現狀。

      據中國連鎖經營協會數據,2022年年底在業的新茶飲門店總數達到48.6萬家,比2020年年底的37.8萬家增長超28%。伴隨越來越多參與者入局,各式門店遍地開花,新茶飲市場趨于“成熟”,也加速迎來行業洗牌。于是,面對增速放緩的市場、居高不下的房租、日漸上漲的人工費、越來越同質化的產品,以及越來越理性的消費者,便有了愈演愈烈的營銷戰、擴張戰、價格戰,也有了喜茶此次的不尋常舉動。要知道,當曾經的新鮮感漸漸退卻,在追求甜蜜和快樂的同時,消費者不僅對產品的口味、價格更加敏感,也對糖度、熱量、脂肪、蛋白質等指標愈加關注。勇于亮出“底牌”的喜茶不僅借此刷了一波存在感,也在擁抱健康消費新浪潮的同時尊重了消費者的知情權,贏得了好名聲,可謂一舉多得。

      當然,僅僅公開配方原料遠遠不夠。從過去的“喝不起”到現在的“喝不動”,當新茶飲告別野蠻生長,進入存量爭奪階段,未來的市場競爭將會更加激烈。隨著行業內卷加劇,無論是高端還是中低端新茶飲品牌都需要直面這樣一個現實:曾經一路高歌猛進的新茶飲市場正慢慢擠去泡沫,回歸理性。大浪淘沙,誰能笑到最后,不僅取決于口味、價格,更考驗著每一個新茶飲品牌的產品創新、品牌營銷、供應鏈建設等方方面面的綜合實力。需要注意的是,無論市場風向怎么變,物美價廉的好產品始終是消費者追求的終極目標,也是新茶飲品牌們需要努力的方向。畢竟,既好看好喝又便宜健康的新茶飲,奶茶愛好者們怎么能夠輕易拒絕呢。(經濟日報 沈慧)

      免責聲明:凡本網注明“來源:XXX(非駐馬店廣視網、駐馬店融媒、駐馬店網絡問政、掌上駐馬店、駐馬店頭條、駐馬店廣播電視臺)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,作品版權歸原作者所有,如有侵犯您的原創版權請告知,我們將盡快刪除相關內容。凡是本網原創的作品,拒絕任何不保留版權的轉載,如需轉載請標注來源并添加本文鏈接:http://www.qinfumingcha.com/showinfo-253-304542-0.html,否則承擔相應法律后果。

    1. 責任編輯 / 劉潔瓊

    2. 審核 / 李俊杰 劉曉明
    3. 終審 / 平筠
    4. 上一篇:電動化數字化夾擊下 汽車后市場“大考”將至
    5. 下一篇:全國農村中小銀行資產規模穩步增長
    6. 国产精品久久一线_久久精品国产99久久久香蕉_AAA国产一级精品_亚洲制服另类无码专区